Pressespiegel 2006

meinestadt.de feiert Werbedebüt im TV

Anbieter von lokalen Such-Services will mit klassischer Kampagne Bekanntheit steigern

Das Internetportal meinestadt.de wirbt erstmals mit einer klassischen Kampagne für seine lokalen Suchfunktionen. Der Schwerpunkt des Auftritts, der von der Hamburger Agentur Nordpol entwickelt wurde, liegt auf einer Seite von TV-Spots. Begleitend kommt Online- und Außenwerbung zum Einsatz.

Die von Bigfish in Berlin produzierten Commercials sollen insbesondere das Informationsangebot und die regionale Nähe des Siegburger Städteportals betonen. Dafür geben die Filme dem Zuschauer "Durchblick": Er kann durch offene Häuserfassaden auf das städtische Leben dahinterschauen. Die Mediaplanung für das siebenstellige Budget übernimmt Carat in Wiesbaden. Geschaltet werden die Spots, die unter anderem in Berlin, Frankfurt und Dresden gedreht wurden, auf den Sendern Sat 1, Pro Sieben und Kabel 1.

"Wir glauben, dass es jetzt an der Zeit ist, bewusst in den Markenaufbau zu investieren", sagt Annette Stegger, Leiterin Kommunikation und Marketing der Betreiberfirma allesklar.com. Mit Hilfe der Kampagne will Stegger zum einen die Markenbekanntheit von meinestadt.de verbessern. Zudem sollen durch die Kampagne Kunden gewonnen und die Nutzungshäufigkeit des Portals erhöht werden.

Der nach eigenen Angaben führende Anbieter auf dem Gebiet der lokalen Suche reagiert mit der Offensive zugleich auf die wachsende Konkurrenz in diesem Markt. Erst kürzlich hatte das Onlineportal web.de eine entsprechende Funktion in sein Angebot integriert (Horizont 09/2006). Möglich ist die Recherche örtlicher Dienstleistungen unter anderem auch bein Wettbewerber Yahoo.